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🍴|発売直後から品薄の大反響!「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」が販売再開


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発売直後から品薄の大反響!「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」が販売再開

 
内容をざっくり書くと
今年3月に発売された緑茶ブランド「綾鷹」の新シリーズで、 メーカーの予想を超える反響を呼び、発売直後から各地で品薄状態に なっていました。
 

コカ・コーラシステムは2021年7月26日から、「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」の販売を再開します。 今年3… →このまま続きを読む

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発売直後

綾鷹

綾鷹(あやたか)は、日本コカ・コーラが発売する緑茶飲料である。京都宇治老舗茶舗上林春松本店との協働による製品。製品コピーは「急須で入れたような緑茶本来の“にごりのある色味”と“舌に旨みが残るふくよかな味わい”」。

概要

サントリーが京都の老舗茶舗である福寿園と提携を行って開発し、2004年に発売された「伊右衛門」は爆発的ヒットとなった。その影響を受けて他社も老舗茶葉メーカーとの提携や茶葉生産名人の監修を受けるなど、味・原料・製法に関して付加価値の高い緑茶飲料の開発・発売が行うようになった。日本コカ・コーラも長年苦戦している緑茶飲料に関して、他社を追撃するための戦略商品と位置付けされるプレミアム緑茶を展開することになり「綾鷹」が開発された[1]

販売数量は2007年の発売から2019年まで12年続けてプラス成長を続け、年6500万ケースに達している。他の緑茶飲料が取り除いていた「にごり」にこだわり、「急須で入れたような味わい」という宣伝が若い消費者に訴求したためと『日経MJ』紙上で分析されている[2]

ブランド名「綾鷹」と上林春松本店との協働

「綾鷹」というブランド名は上林春松本店が販売していた高級玉露に由来している。また、「綾」と「鷹」の字が持つ本来の意味とその組み合わせが、本製品の位置づけである「プレミアム緑茶」を表現していることから採用された。

年表

  • 2007年10月8日 - 発売。当初は280ml、350ml、425mlの3サイズ、いずれもペットボトル(PET)入りで、コンビニエンスストア(CVS)と自動販売機限定で販売されていた。
  • 2008年
    • 9月22日 - リニューアル。茶葉使用量を増量すると共に、玉露のである「雁が音」(かりがね)などを加えた。すりガラスをモチーフとしたラベルデザインに変更。なお、サイズは425mlのみとなり、希望小売価格が158円から147円(いずれも5%消費税込)に値下げした。
    • 9月 - 缶入り製品「綾鷹 濃煎茶」を発売。
  • 2009年
    • 4月13日 - リニューアル。より甘みのある抹茶を使用し、抽出温度を下げた。
    • 5月25日 - スーパーマーケット・量販店へ販路を拡大。新設定となる500mlと1Lミディペットを追加。さらに280mlと350mlも復活した。(ただし発表されただけで350mlPETと1Lミディは販売されていない。)
    • 6月 - スーパー・量販店向けに2L大型ペットボトルを追加発売。
    • 7月20日 - 水出し玉露仕立ての季節限定品「綾鷹 涼玉」を発売。500ml(PET)のみの設定。
    • 10月26日 - 秋季限定品「綾鷹 照葉(てりは)」を発売。500ml(PET)のみの設定。
  • 2010年
    • 3月1日 - リニューアル。抹茶の原料でもある碾茶を加え、淹れ方も45の低温で時間をかけて淹れた事で急須で丁寧に淹れたお茶の色合いに近づける工夫を凝らした。また、CVS限定だった425ml(PET)を廃止し、280ml/350ml/500ml/1L/2Lの5サイズ展開となった(全てペットボトル。地域により、160g缶・340g缶・250ml紙パックも設定される)。
    • 6月28日 - 季節限定品「綾鷹 涼玉」を再発売。
    • 9月21日 - 秋季限定品「綾鷹 焼き玄米茶」を発売。
  • 2011年
    • 3月7日 - 「綾鷹 上煎茶」のパッケージデザインをリニューアルし、商品名を「綾鷹」に変更。
    • 9月12日 - 350ml加温ペットをリニューアルして販売を再開(従来の角形から円筒形に変更)。
    • 10月10日 - 厳選された宇治抹茶と牛乳を使用した缶入り「綾鷹 抹茶ラテ」を発売。
  • 2012年
    • 2月27日 - 「綾鷹」のパッケージデザインをリニューアル。
    • 4月9日 - 新容量「スマートボトル」1.25Lペットボトルを北海道限定で発売。
    • 10月8日 - 「綾鷹 抹茶ラテ」をリニューアル発売。
  • 2014年
    • 3月17日 - 従来の500mlペットボトルの内容量を増量し、新容量として525mlペットボトルを発売。
    • 6月23日 - 「綾鷹 まろやか仕立て」を発売。
  • 2015年2月23日 - 「綾鷹」「綾鷹 まろやか仕立て」の2Lペットボトルを「ecoるボトル ラク持ち」よりもスリム化した「ペコらくボトル」へ切替。併せて、「ペコらくボトル」を採用した1.5Lペットボトルを追加設定。
  • 2016年3月21日 - 「綾鷹 にごりほのか」を発売[3]
  • 2017年
    • 3月20日 - 「綾鷹」「綾鷹 にごりほのか」をリニューアル。525mlペットボトルは「湯呑み型ボトル」を採用。「綾鷹」は中身も改良し、茶葉を組み合わせる技術「合組(ごうぐみ)」を採用した[4]
    • 9月4日 - 加温ペットボトル製品をリニューアルし、「綾鷹 ホット専用」として発売[5]
    • 10月9日 - 「綾鷹 珠玉の極み」を発売(発売当初は290mlボトル缶のみで、セブン&アイホールディングスの店舗先行、同年10月23日には自動販売機向けの185g缶を追加発売)[6]
  • 2018年
    • 2月26日 - 「綾鷹 茶葉のうまみ」を発売[7]
    • 6月18日 - 「綾鷹 ほうじ茶」を発売[8]。同時に、全種類の<ディズニー>ラッキーボトルも発売[9](525mlペットボトルと2Lペットボトルのみの設定、「綾鷹 ほうじ茶」の525mlペットボトルは発売時<ディズニー>ラッキーボトルでの発売となる。なお、<ディズニー>ラッキーボトルは「爽健美茶」「爽健美茶 健康素材の麦茶」にも設定された)。
    • 9月24日 - ブランド初の特定保健用食品「綾鷹 特選茶」を発売[10]
  • 2019年
    • 2月25日 - 「綾鷹 茶葉のあまみ」をリニューアル。水出し玉露が加えられた[11]
    • 4月1日 - 「綾鷹 特選茶」をリニューアル。パッケージデザインが変更されたほか、既存品(500mlペットボトル)2本分に相当する1Lペットボトルが追加発売された[12]
    • 5月13日 - 「綾鷹 ほうじ茶」をリニューアル。棒ほうじが加えられた。また、容量のラインナップが追加され、410mlペットボトルと430mlペットボトルが追加設定された(なお、地域によっては取扱が無い場合がある)[13]
    • 6月17日 - 「綾鷹 東京2020オリンピック記念デザインボトル」を発売(525mlペットボトルと2Lペットボトルのみの設定)[14]
  • 2020年
    • 2月24日 - 「綾鷹」・「綾鷹 茶葉のあまみ」・「綾鷹 ほうじ茶」の「和柄デザインボトル」を発売[15](なお、「綾鷹 茶葉のあまみ」と「綾鷹 ほうじ茶」はリニューアルとなり、新たに280mlペットボトルが設定される)。
    • 3月9日 - 「綾鷹 濃い緑茶」を発売。525mlペットボトルは「和柄デザインボトル」も同時に設定される[16]
    • 4月6日 - 「綾鷹 特選茶」をリニューアル。パッケージデザインが変更され、ラインナップを500mlペットボトルのみに集約。また、が表現された「和柄デザインボトル」も同時に設定された[17]
    • 4月13日 - 「綾鷹 和柄デザインボトル」に950mlペットボトルを追加発売。
    • 8月3日 - ラベルレスボトルをECサイト限定で発売(同日に「爽健美茶」と炭酸水の「カナダドライ ザ・タンサン・ストロング」にも設定、発売される)。通常はラベルに記載している原材料名などを外装段ボールに記載することでラベルレスを実現しており、識別マークを表示したタックシールも無い完全ラベルレス仕様となる。このため、525mlペットボトル24本入りのケース販売のみとなる[18]
    • 9月7日 - 「綾鷹 ホット」・「綾鷹 ほうじ茶 ホット」をリニューアル。パッケージデザインが変更されたほか、2019年はコンビニエンスストア向けに発売されていた440mlペットボトルが350mlペットボトルを統合・置き換わる形でスーパーマーケットなどでも拡大して販売されるようになった。
  • 2021年
    • 3月22日 - 綾鷹の新シリーズ綾鷹カフェ 第1弾である「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」を発売。ラインナップは440mlペットボトルと280ml広口ペットボトルの2種(280ml広口ペットボトルは自動販売機限定)。SNSで瞬く間に大反響を起こして440mlが一時販売休止となり、サントリーフーズが競合製品である「クラフトボス 抹茶ラテ」を発売するようになるなど大ヒットした。

これまで行われた消費者向けキャンペーン

2007年10月の全国発売に先駆け、9月24日、コカ・コーラ社はWeb上で「お取り寄せサンプリング」と題したオフィスサンプリング(職場向けに実施する試飲企画)を実施。先着分と抽選分に分かれていたが、先着分は応募開始直後に終了した。この他にもオフィス街でのイベントサンプリングを実施。店頭向けとしてはコンビニエンスストア販売分にてオリジナルグラスとのセット販売、上林春松本店の抹茶を使用したおかき蜂蜜かりんとうを景品として提供するキャンペーンを行った。2008年3月、再びオフィスサンプリングを実施。

2008年9月のリニューアル時には、綾鷹発売1周年記念キャンペーンと題して煎茶の茶葉や切子グラスをプレゼントするWEBプロモーションを行った。

また、2009年9月から12月にかけて実施された缶コーヒージョージア」のキャンペーン「NEWジョージアカタログ」へ応募することができた(500ml以下のキャンペーンシール貼付品が対象、缶製品の「濃煎茶」は対象外)。なお、キャンペーンシールは未登録で有効期限内であれば、「ジョージア ポイントプログラム」に貯める事ができ、以降に実施される「ジョージア」のキャンペーンへの応募に使用することができた。

CMとPR

製品のPRとして高島礼子が発売記念セレモニーに出席。製品CMには真田広之が出演。京都で実際に舞妓を務める君晴(きみはる)が同CMに舞妓として出演している。2011年より池田昌子がCMナレーションを務めている。2012年は上方噺家100人がCMに出演[19]。2017年からは吉岡里帆がCMに出演。また、「綾鷹 特選茶」では佐藤浩市が起用されていた。2019年からは野村萬斎が(2020年は「綾鷹 濃い緑茶」にも単独で出演)、2020年からは「綾鷹 特選茶」に吉岡との共演でコカドケンタロウロッチ)がそれぞれ起用されている。2021年4月から阿部寛指原莉乃を起用。

製品ラインナップ

  • 綾鷹
    • 160g缶
    • 250mlスリムパック
    • 280mlペットボトル - 自動販売機中心
    • 300mlペットボトル - スーパー・量販店中心
    • 340g缶 - 自動販売機中心
    • 430mlペットボトル - 自動販売機中心
    • 525mlペットボトル - スーパー・量販店・自動販売機中心。
    • 525mlペットボトル[ラベルレス] - ECサイト限定(24本入りのケース販売のみ)。
    • 1L紙パック - JAL用、一般向けの販売はされていない。
    • 1Lペットボトル - 「ミディペット」仕様
    • 1.25Lペットボトル - 「スマートボトル」仕様でスーパー・量販店中心。北海道限定。
    • 2Lペットボトル - 「ペコらくボトル」仕様。スーパー・量販店中心。
    • 280ml加温ペットボトル[ホット専用] - 自動販売機中心
    • 440ml加温ペットボトル[ホット専用]
  • 綾鷹 茶葉のあまみ
    • 525mlペットボトル
    • 2Lペットボトル - 「ペコらくボトル」仕様
  • 綾鷹 ほうじ茶
    • 280mlペットボトル - 自動販売機中心
    • 410mlペットボトル - スリムボトル仕様
    • 430mlペットボトル
    • 525mlペットボトル
    • 2Lペットボトル - 「ペコらくボトル」仕様
    • 440ml加温ペットボトル[ホット専用]
  • 綾鷹 濃い緑茶
    • 280mlペットボトル - 自動販売機中心
    • 525mlペットボトル
  • 綾鷹 特選茶【特定保健用食品】
    • 500mlペットボトル
  • 綾鷹カフェ 抹茶ラテ
    • 440mlペットボトル
    • 280ml広口ペットボトル - 自動販売機中心

脚注

[脚注の使い方]
  1. ^ 緑茶も「プレミアム戦争」勃発…市場飽和で差別化図る[リンク切れ]FujiSankei Business i.(2007年8月29日)
  2. ^ 木村祐二(飲料ライター)【飲料HOT&COOL】綾鷹、12年連続販売増 若者にも選ばれた「にごり」『日経MJ』2020年2月28日(フード面)
  3. ^ “すっきりさわやかな新しい緑茶「綾鷹にごりほのか」3月21日から全国で新発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2016年2月25日), http://www.cocacola.co.jp/press-center/press-release/news-20160225 2016年3月22日閲覧。 
  4. ^ “新しくなった「綾鷹」、「綾鷹 にごりほのか」2017年3月20日発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2017年3月1日), http://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20170301 2017年3月27日閲覧。 
  5. ^ “ホットでおいしく味わうために特別に仕立てた「綾鷹 ホット専用」9月4日発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2017年8月21日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20170821-11 2020年2月29日閲覧。 
  6. ^ “ブランド史上最も深い“にごり”を実現した“プレミアム緑茶「綾鷹 珠玉の深み」 10月9日発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2017年10月3日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20171003-11 2019年5月9日閲覧。 
  7. ^ “「綾鷹 茶葉のあまみ」 2月26日(月)発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2018年2月26日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20180226-11-01 2019年5月9日閲覧。 
  8. ^ ““手いれのようなほうじ茶のにごり”にこだわった「綾鷹 ほうじ茶」 6月18日(月)発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2018年6月11日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20180611-11 2019年5月9日閲覧。 
  9. ^ (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2018年6月18日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20180618-10+2019年5月9日閲覧。 
  10. ^ “日本で唯一の、“にごり”のあるトクホ緑茶「綾鷹 特選茶」9月24日(月)新発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2018年8月10日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20180810-13 2019年5月9日閲覧。 
  11. ^ ““あまみ”をさらに際立たせてリニューアル「綾鷹 茶葉のあまみ」2月25日(月)から全国発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2019年2月21日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20190221-11 2019年5月9日閲覧。 
  12. ^ “脂肪と糖にはたらくトクホの綾鷹「綾鷹 特選茶」 4月1日(月)からリニューアルして発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2019年3月28日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20190328-11 2019年5月9日閲覧。 
  13. ^ ““しっかりした味と香ばしい香り”になって「綾鷹 ほうじ茶」 5月13日(月)から全国発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2019年5月9日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20190509-11 2019年5月28日閲覧。 
  14. ^ “「綾鷹 東京2020オリンピック記念デザインボトル」6月17日(月)より全国発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2019年6月14日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20190614-11 2020年4月13日閲覧。 
  15. ^ “「綾鷹 和柄デザインボトル」2月24日(月・祝)より全国発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2020年2月13日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20200213-11-1 2020年4月13日閲覧。 
  16. ^ “綾鷹ならではの旨みのある”濃い”味わい「綾鷹 濃い緑茶」 3月9日(月)新発売” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2020年2月13日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20200213-11-2 2020年4月13日閲覧。 
  17. ^ “「綾鷹 特選茶」リニューアル” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2020年3月30日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20200330-11 2020年4月13日閲覧。 
  18. ^ “「綾鷹」など3ブランドのラベルレス製品をオンライン限定発売 環境にやさしく、分別の手間がかからないラベルレス製品の導入で生活様式の変化による家庭内消費の拡大に対応” (プレスリリース), 日本コカ・コーラ株式会社, (2020年8月3日), https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20200803-12 2020年10月19日閲覧。 
  19. ^ メイン(エンディングで談笑している5人)は桂雀松※当時、笑福亭鶴志笑福亭三喬※当時、桂わかば桂紅雀

関連項目

外部リンク


 

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